您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
我們的團隊沒有多少互聯網的經驗,心裏安慰幾乎和微盟、心裏安慰點客同一時間開啟項目,我們的多個產品開發領先於很多同行,但最終還是因為我們的“把握”不夠,品牌、營銷等方麵沒能跟上。
一天如果有50單,還學就可以賺到1500塊。但我依然很羨慕那麽多商家見過你,所獲知識比如崔萬誌那樣勵誌的人。
如果同行們發現我說了那麽多其實是我不會玩,付費跪求人艱不拆。雖然你說有些小二你都抓了,讓人學到知識嗎可你真的抓得完嗎?大家都知道你的規則是賣得好的商家可以天天參加官方的活動,讓人學到知識嗎如此你們更快速的撈錢,賣得不好永遠都上不了,比如我們,你絕對不會憐憫的看我們一眼。鑽石展位價連年攀升,心裏安慰很多小企業承受不了了,一不小心觸犯了你的規則還要被隱形降權,讓商家求生不得,求死不能。在天貓平台,還學我們隻能靠平台的推廣工具去推廣,完全不知道什麽叫投入產出比的我就開起了直通車和鑽展。我對我的產品非常有信心,所獲知識這個是我想做電商最重要也是唯一的前提。
如此下來,付費我固定開支每月要33-35萬。我的產品和國內某一線男裝品牌用同樣的麵料,讓人學到知識嗎同樣的品質,同步上線。新榜:心裏安慰這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:心裏安慰之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。
今年他們的傳播需求剛好有“春天、還學音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,所獲知識最後都會變成故事的花紋。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,付費兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,付費時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。 3.天時地利,讓人學到知識嗎借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。
——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。 網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。
但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解。而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。3月20日,網易雲音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評。——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。
我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。以往的杭港地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,來來往往都是行色匆匆的行人,但這兩天卻格外引人駐足。 這一句句讓人駐足的文案,均來自網易雲音樂的樂評。
具體篩選的標準是什麽?是否有經過評論用戶的同意?後續還會有哪些動作,為此,新榜專訪網易雲音樂,了解到這次刷屏營銷背後的細節。 也有乘客在進地鐵的那一刻,多瞥了腳下兩眼。
舉個例子,在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。經過三十年的努力,我,終於實現了夢想的一半:擁有了墨鏡。
新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。——網易雲音樂用戶@南國北島在張敬軒《斷點》歌曲下方的評論多少人以朋友的名義默默的愛著。杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。
不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。”——網易雲音樂用戶@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的評論謝謝你陪我校服到禮服。
甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。
——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。之前“新世相”丟書,TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。其實同樣具有UGC優勢的還有豆瓣,豆瓣電影的評論區一直是一大看點,但豆瓣投放出來的地鐵海報沒能結合這一點,文案十分平淡,甚至有點過於“文青”,讓人難以理解。 活動結束後,被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。
在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。
——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。因為活動後有不少人沒有歸還設備,引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。
有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。
新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。——網易雲音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,非要把“謝謝惠顧”都刮的幹幹淨淨才舍得放手,和後來太多的事一模一樣。新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。
新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。 當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想
“求同”、“求新”、“求美”、“求名”本是消費者正常消費心理,但是消費者這種心理反應如果很容易被營銷者的任何策略牽著走,那就說明當前消費者心理狀態還不成熟,還不是靠理智來決定購買。饑餓營銷在一定程度上是企業在利用消費者信息不對稱這一優勢在實施營銷策略。
相反,如果企業細分市場內沒有競爭,或競爭程度較低,市場狀況為賣方市場時,這時企業處於主動地位,就可以采用“饑餓營銷”策略。饑餓營銷在實現前要對市場容量進行充分的調查與了解,充分了解需求大小,有多少人對此產品感興趣,有購買需求。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | WeWork已秘密提交上市申請萬名遊客夜爬華山10小時觀日出:擠到心涼,但不可能回頭下去 | 23~26 ° |
2 | 龍門石窟因遊客太多寸步難行 女子抱怨:一路上鞋被踩掉7次香港市民登上海軍艦艇:"體會中國人的成就感" | 23~25 ° |
3 | “五一”數萬人觀看升旗儀式 小朋友天安門廣場上快閃以青春之我 創青春中國 | 23~25 ° |
4 | 二手新能源車賣不上價,行駛1年價格腰斬! 專家:電池衰減陝西神木一電化企業發生燒傷事故致2死18傷 | 23~25 ° |
5 | 中央委員、中將安兆慶已出任武警部隊政委北京“領跑”綠色發展 | 23~25 ° |
6 | 阿桑奇今日或於英國出庭受審 被指違反保釋規定美國北卡校園槍擊案 21歲學生為救同伴喪生 | 23~25 ° |
7 | 一季度中國經濟數據“開門紅” 市場信心明顯改善聯合國安理會1267委員會通過馬蘇德列名申請 外交部回應 | 20~25 ° |
8 | 從1949到2019 中國人的70個“五一”假期是這麽過的美國指責古巴向委內瑞拉派遣軍隊 古巴官員駁斥 | 20~25 ° |
9 | 中國移動遭反競爭調查揭秘30元網購假學生證半價遊景區 賣家還謊稱學信網可查 | 17~25 ° |
10 | 警方披露抓捕“為刑釋者舉辦歡迎儀式滋事擾序人員”細節央視記者探訪朝鮮化妝品工廠,揭秘你不知道的"朝鮮製造" | 12~25 ° |
1 | 為同學擋8刀的女大學生發來報平安視頻 聽著都疼!為同學擋8刀的女生報平安 一開口就讓人淚流滿麵 | -24~-12 ° |
2 | 新規速覽!這6地實施交管新規定 影響你的五一出行習近平這些話催人奮進 | -24~-9 ° |
3 | 聯合國安理會1267委員會通過馬蘇德列名申請 外交部回應俄駐委內瑞拉大使館:在委俄軍不會幹涉當地局勢 | -23~-12 ° |
4 | 法意兩國總統攜手紀念達·芬奇逝世500周年五一假期怎樣為加班費討說法?法官:由員工舉證 | -23~-8 ° |
5 | 當世園會遇上五一小長假丨來認認,這是什麽花?人工智能發展麵臨“卡脖子”窘境 | -20~-8 ° |
6 | 老師可持槍上課 美國佛州通過教師配槍法案買了火車票卻上不了車?原來有人"買短乘長"竟致列車超載 | -20~-8 ° |
7 | 花650萬美元送女兒上斯坦福的中國富豪:賣藥賺十幾億史上最霸氣5A景區:混搭全球養殖雞狗,凱旋門宙斯神廟全都有 | -20~-5 ° |
8 | 螞蟻金服總助毛軍華因病去世:年僅41歲 多位高管發文哀悼警方披露抓捕“為刑釋者舉辦歡迎儀式滋事擾序人員”細節 | -19~-10 ° |
9 | 致敬青春!小貝領銜6大男神陪你過“五四”剛剛這個地方地震了 人們一點兒也不慌 繼續打麻將 | -18~-12 ° |
10 | 國際反腐敗刑事立法新特點:入罪門檻降低懲處範圍擴大美圖大甩賣 蔡文勝謀新局 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 俄女記者報道時遭法警察毆打致腦震蕩 俄外交部:要徹查弘揚勞模精神 匯聚奮鬥偉力 | 7优 |
2 | 穀歌一季報關鍵指標全麵遜於預期斯裏蘭卡首次公布複活節爆炸案9名襲擊者姓名照片 | 7优 |
3 | 外國遊客穿比基尼在景區遊泳 工作人員:勸20分鍾才上來俄駐委內瑞拉大使館:在委俄軍不會幹涉當地局勢 | 7优 |
4 | 多人稱購票無法上火車 回應:有人到站不下車致火車超載五星酒店停車1小時300元 物價局:酒店有自主定價權 | 7优 |
5 | 韓國女星張紫妍案出現新證據!案件追訴期有望延長5年WeWork已秘密提交上市申請 | 7优 |
6 | 河北龍卷風掀翻充氣城堡 致2名兒童死亡7人受傷南航師生校友齊唱《歌唱祖國》 | 7优 |
7 | 史上最霸氣5A景區:混搭全球養殖雞狗,凱旋門宙斯神廟全都有明起冷空氣來襲北方變清涼 南方暴雨再現 | 7优 |
8 | 習近平“典”亮青春奮鬥路維基解密創始人阿桑奇在英被判50周監禁 因違反保釋條例 | 7优 |
9 | 習近平與青年談心時引用的名言雋句大猩猩用手機刷社交軟件 還會放大圖片 網友:點讚的是它嗎 | 7优 |
10 | 一季度三大運營商日賺約3.7億元社保繳費比例今起下降 事關你的錢袋子 | 7优 |
1 | 為同學擋8刀的女大學生發來報平安視頻 聽著都疼!習近平:我的工作是為人民服務 | 381严重 |
2 | 與會青年熱議習近平講話廣東信宜通報“商場內兩婦女爭搶小孩”:認錯人,係誤會 | 324严重 |
3 | 世園會英國園探訪:大本鍾聲融入音樂噴泉為同學擋8刀的女大學生發來報平安視頻 聽著都疼! | 273重度 |
4 | 一架從重慶飛往多哈的客機因機械故障備降孟買從1949到2019 中國人的70個“五一”假期是這麽過的 | 270重度 |
5 | 日本新天皇德仁與他的令和時代德國欲加入太空競賽:將立法並投1萬億美元 | 269重度 |
6 | 菲總統府:杜特爾特向中國保證 不允許核武器在菲律賓出現新疆塔什庫爾幹縣發生3.4級地震 震源深度16千米 | 257重度 |
7 | 一勤天下無難事 習近平心中最光榮的事韓國瑜馬英九蘇貞昌的女兒 誰能成為台灣伊萬卡·特朗普 | 256重度 |
8 | 年內32城公積金出新政:多地收緊,剛需成重點!京式旗袍、和香亮相世園會 “非遺”展品融入冬奧元素 | 229重度 |
9 | 穀歌遭打擊員工再掀抗議 這次臉書員工也參與進來了美圖大甩賣 蔡文勝謀新局 | 229重度 |
10 | 上市公司很無奈!2.7個億,著名導演欠錢“逾期不還”北京“領跑”綠色發展 | 226重度 |
友情链接: